34-vuotias Noora Hintsa, virallisesti Eleonoora Hintsa, on yksi Suomen puhutuimmista ultrajuoksijoista ja hyvinvoinnin asiantuntijoista. Hän nousi valtakunnalliseen tunnettuuteen äärimmäisten kestävyysjuoksujen, syvien henkilökohtaisten tarinoidensa, työnsä Hintsa Performancella sekä harvinaisen kykynsä ansiosta yhdistää tiede, usko ja elämänresilienssi yhdeksi kokonaiseksi elämänfilosofiaksi. Nykyään hänet tunnetaan 230 kilometrin viidakkovaelluksesta, johtajien valmentamisesta kohti tasapainoa sekä siitä, että hän on muuttanut lapsuuden kokemuksensa Etiopiassa voimavaraksi.
Varhaiset vuodet Etiopiassa
Noora syntyi 14. lokakuuta 1990 ja vietti varhaiset lapsuusvuotensa Shebessä, Etiopiassa, missä hänen isänsä, tohtori Aki Hintsa, työskenteli lähetystyön lääkärinä hyvin vaativissa ja rajallisissa oloissa.
Hän kuvaili noita vuosia kerran näin:
“Meillä oli rajoitetusti sähköä, kannoimme itse veden ja näimme elämän riisuttuna kaikesta. Mutta en vaihtaisi sitä mihinkään.”
Hänen isänsä nousi myöhemmin yhdeksi maailman arvostetuimmista urheilulääkäreistä, valmensi muun muassa Formula 1 -tähti Lewis Hamiltonia ja loi kansainvälisesti tunnetun Hintsa Performance -mallin.
Hänen äitinsä Marketta pysytteli poissa julkisuudesta, mutta oli perheen rauhallinen ja vahva tukipilari.
Noora kasvoi kolmen sisaruksen kanssa:
• Lotta, Miss Suomi 2013 ja ammattimainen vuorikiipeilijä
• Annastiina, joka elää yksityisesti
• Nuorempi veli
Sisarusten välinen side syveni entisestään isän kuoltua vuonna 2016.
Tieteestä kiinnostunut mieli
Noora on rakastanut tiedettä lapsuudestaan asti.
Tohtorikoulutukseen hyväksymisestä kertovassa Instagram-julkaisussaan hän kirjoitti:
“Lapsena minulla oli kaksi lempikirjaa – toinen opasti kokeiden tekemiseen, toinen maailman mysteerien tutkimiseen.”
Hän suoritti International Baccalaureate -ohjelman ja valmistui myöhemmin liikuntatieteiden maisteriksi Jyväskylän yliopistosta. Hänen pro gradu -tutkielmansa käsitteli fyysisen aktiivisuuden ja kognitiivisen suorituskyvyn yhteyttä — aihetta, joka vaikuttaa edelleen hänen työhönsä.
Käännekohta
Vuonna 2016 Noora kohtasi elämänsä vaikeimman ajan:
Hänen isänsä oli kuolemaisillaan.
Hän työskenteli ensimmäisessä johtavassa roolissaan muodostelmaluistelun päävalmentajana.
Hän kamppaili unettomuuden, stressin ja henkisen romahtamisen kanssa.
Myöhemmin hän kertoi:
“Kun kaikki oli mustaa, ainoa toivoni oli Jumala.”
Uskosta tuli ankkuri, joka kantoi hänet surun läpi ja johdatti lopulta hyvinvointitieteen ja kestävyyssuoritusten maailmaan.
Tie hyvinvoinnin asiantuntijaksi
Vuosina 2016–2018 Noora työskenteli kuuden muodostelmaluistelujoukkueen päävalmentajana, valmentaen yli 120 urheilijaa.
Vuonna 2018 hän liittyi Hintsa Performanceen jatkaen isänsä perintöä omalla tavallaan.
Sen jälkeen hän on:
✔ Toteuttanut yli 200 yksilöllistä valmennusohjelmaa
✔ Valmentanut toimitusjohtajia, juristeja, konsultteja, insinöörejä
✔ Vetänyt työpajoja unesta, palautumisesta, käyttäytymisen muutoksesta ja stressistä
✔ Ollut mukana rakentamassa digitaalista hyvinvointisovellusta
✔ Toiminut Practical Health Psychology -blogin päätoimittajana (luetaan yli 30 kielellä)
Omasta työskentelytavastaan hän sanoi:
“Työskentely Hintsa Performancella merkitsee minulle isäni intohimon jatkamista – ihmisten auttamista.”
Hänen LinkedIn-sivunsa paljastaa myös mielenkiintoisen yksityiskohdan:
hän keksi termin “intrapersonal coaching” jo ennen kuin vastaava tieteellinen käsite julkaistiin tutkimuspaperina. Yksi paperin kirjoittajista toimii nykyään hänen väitöskirjaohjaajanaan.
Sukellus ultrajuoksun maailmaan
Noora aloitti ultrajuoksun vuonna 2018 osallistumalla 83 kilometrin kilpailuun “hetken mielijohteesta”.
Kokemus avasi uuden luvun.
Sen jälkeen hänen saavutuksiinsa kuuluvat:
🌲 Jungle Ultra, Peru — 230 km viidessä päivässä
🏜 Marathon des Sables, Sahara — 242 km
❄ NUTS Karhunkierros — 166 km
🏔 Trans Gran Canaria — 84 km ja lähes 5 000 metriä nousua
🇪🇺 200 km Euroopan etappijuoksu
Helsingin Sanomille hän kuvaili lajia:
“Se antaa mahdollisuuden käydä läpi kaikki tunteiden kerrokset. On hyytävää jännitystä ja sitten mennään joskus todella syviin vesiin.”
Hän on juossut yli 30 tuntia ilman unta — osoittaen olevansa yksi Suomen vahvimmista kestävyysurheilijoista.
Instagram-kertomuksissaan Jungle Ultrasta hän kirjoitti:
“Kilpailemisen ja itseni haastamisen oppiminen on ollut tärkeä tavoite.”
Amazing Race Finland
Vuonna 2023 Noora ja hänen sisarensa Lotta osallistuivat Amazing Race Suomeen.
Heidän urheilullisuutensa nosti heidät välittömästi ennakkosuosikeiksi, ja sosiaalisessa mediassa heidät nimettiin:
“Kaikkien aikojen kilpailuhenkisimmäksi sisaruspariksi.”
Mutta kolmannessa jaksossa:
• Noora sai korkean kuumeen
• Lotan akillesjännevamma paheni
He tekivät tunteikkaan päätöksen keskeyttää kilpailun.
Katsojat kiittivät heidän rehellisyyttään, tiimityötään ja huumoriaan.
Kulissien takana he olivat laatineet tarkan kisastrategian:
“Keskittyminen on olennaista, ja innostuksen on pysyttävä tasaisena,”
Noora selitti.
Videoklippi ohjelmasta:
Avioliitto ja yksityiselämä
22.elokuuta 2021 Noora meni naimisiin Roger Figueiredon, pianistin, säveltäjän ja syöpätutkijan, kanssa.
Häät järjestettiin Ähtärin kirkossa, jossa myös hänen isänsä on haudattu.
Hän kirjoitti:
“Ainoa toiveeni oli mennä naimisiin kirkossa, johon isäni on siunattu lepoon.”
He elävät rauhallista ja yksityistä elämää, eikä Noora jaa henkilökohtaisia asioita usein julkisuuteen.
Läheinen sisaruussuhde Lotan kanssa
Lotta juhlistaa Nooraa usein sosiaalisessa mediassa.
Nooran 35-vuotispäivänä Lotta julkaisi kulissien takaisia hääkuvia, joissa Noora kannattelee hänen pukunsa helmaa kylpyhuoneessa:
“Ikuisen kiitollinen siitä, että Jumala antoi minulle @eleonoorahintsa pienen siskoksi.”
Heidän suhteensa on yksi näkyvimmistä ja koskettavimmista osista Nooran julkista elämää.
Mitä Noora tekee nyt?
Vuonna 2025 Noora keskittyy kolmeen pääalueeseen, jotka määrittävät sekä hänen ammatillista kasvuaan että henkilökohtaista tehtäväänsä. Hän tekee aktiivisesti väitöskirjatutkimustaan liikunta- ja terveyspsykologiassa, keskittyen siihen, miten ihmiset rakentavat ja ylläpitävät terveellisiä käyttäytymismalleja arjessaan. Akateemisten opintojensa rinnalla hän jatkaa työtään Hintsa Performancella, jossa hän valmentaa johtajia, urheilijoita ja muita ammattilaisia kohti pitkäjänteistä hyvinvointia ja tasapainoista suorituskykyä. Samalla hän johtaa ENACTING-projektia, digitaalista alustaa, joka auttaa ihmisiä soveltamaan käyttäytymisen muutoksen käytännön menetelmiä päivittäisessä elämässään. Projektin tuoreimmat tulokset hän tulee esittelemään EHPS 2025 -konferenssissa.
