Petri Matero on suomalainen markkinointistrategi, muusikko, yrittäjä ja tosi-tv-finalisti, joka on rakentanut yhden Suomen omaleimaisimmista urista yhdistämällä liiketoiminnan, luovuuden ja tunteen harvinaisen tarkasti. Syntynyt 22. marraskuuta 1977, hän nousi valtakunnalliseen tietoisuuteen terävän markkinointityönsä, vahvan esiintymisensä Diili-sarjassa, mukanaolonsa Rikkaat ja rahattomat -ohjelmassa sekä pitkäaikaisten musiikkiprojektiensa kautta.
Hän on myös Tonefest Guitar Galleryn perustaja Tuusulassa – Pohjoismaiden suurimman käytettyjen kitaroiden myymälän ja nopeasti kasvavan muusikkoyhteisön keskuksen. Nykyään Matero tunnistetaan yhtenä Suomen markkinointi- ja luovan alan johtavista äänistä, tunnettu rohkeista ideoistaan ja kyvystään muuttaa intohimo vaikutusvallaksi.
Varhainen elämä ja ensiaskeleet markkinointiin
Matero kasvoi Kajaanissa, missä tiukka työmoraali muovasi hänen persoonallisuuttaan jo varhain.
”Perin isältäni melko tiukan työmoraalin,”
hän on kertonut varhaisista vuosistaan.
Hän astui mainosmaailmaan vuonna 1999 aloittaen graafisena suunnittelijana ja edeten lopulta art directoriksi, luovaksi johtajaksi ja markkinointistrategiksi. Yli 20-vuotisen markkinointiuransa aikana hän on työskennellyt merkittävien suomalaisyritysten kanssa, kuten Veikkaus, VR, SuperPark, Lappset Group, Genelec, Heinon Tukku, Vuokatti ja Polar Electro.
Jo tuolloin hänen lähestymistapansa oli käytännönläheinen:
”Kaikkia asiakkaitani yhdistää yksi merkittävä piirre. Arvostus tekemistä ja toteuttamista kohtaan.”
Tämä asenne muodostui hänen ammatillisen identiteettinsä ytimeksi.
Musiikki alusta asti
Markkinointiuransa rinnalla Matero on aina ollut intohimoinen muusikko. Hän esittää raskasta suomalaista rockia artistinimellä Matero ja johtaa blues-vaikutteista kokoonpanoa Petri Matero Group (PMG). Bändi ammentaa vaikutteita Stevie Ray Vaughanilta, Robert Craylta, Warren Haynesilta ja Jimi Hendrixiltä.
Elinikäinen yhteys musiikkiin johti myöhemmin yhteen hänen aikuiselämänsä tärkeimmistä hankkeista:
hänen työhönsä suomalaisen kitarateollisuuden parissa, mukaan lukien käsintehdyt Arvo Guitars -soittimet, blues-rock-levymerkki ja valtakunnallisten kitaratapahtumien järjestäminen.
Läpimurto Diilissä 2021
Matero nousi koko maan tietoisuuteen päästessään Diilin, suomalaisen The Apprenticen version, finaaliin vuonna 2021. Katsojat arvostivat hänen suoruutta, rauhallista itsevarmuutta ja käytännöllistä ajattelutapaansa.
Hän haki ohjelmaan hetken mielijohteesta:
”Kaveri lähetti viestin, että olisi mulle sopiva työpaikka. Join lasin Rieslingiä ja päätin hakea.”
Kilpailussa hän pysyi uskollisena itselleen:
”Tein sitä mitä osasin avoimin mielin ja keskityin vain omaan peliin.”
Vaikka hän sijoittui toiseksi Sointu Borgin jälkeen, hän osoitti vaikuttavaa urheiluhenkeä:
”En ole pettynyt toisesta sijasta millään tasolla. Soinnun osumatarkkuus ja ammattitaito olivat erinomaisia.”
Diili muutti hänen uransa täysin kasvattaen näkyvyyttä, avaten uusia liiketoimintamahdollisuuksia ja laajentaen hänen rooliaan puhujana.
Pysäyttävä tv-hetki: Rikkaat ja rahattomat
Matero esiintyi myös Rikkaat ja rahattomat -ohjelmassa, jossa varakkaat vaihtavat elämää pienituloisten perheiden kanssa. Hänen perheensä oli lomailemassa kuvausten aikana, joten hän osallistui yksin Tuusulan huvilaltaan.
Eläessään tiukalla 77 euron viikkobudjetilla hän sanoi:
”Jos koko ajan pitää nipistellä, että rahat riittää, se on kova tie.”
Tunteikkaassa loppukohtaamisessa Matero sai tietää, että vaihtoperheen isä halusi opiskella uutta ammattia. Epäröimättä hän tarjosi tälle työpaikkaa.
”Tiedätkö, minulla olisi työpaikka sinulle,” hän sanoi Jussille, joka vastasi heti:
”Hyväksyn.”
Hetki oli yksi kauden puhutuimmista ja osoitti Materon empatiaa ja yhteiskunnallista ymmärrystä.
Materock Oy ja nousu kysytyksi puhujaksi
Diilin jälkeen Materosta tuli suosittu puhuja ja konsultti. Hänen yrityksestään Materock Oy:stä tuli koti hänen brändistrategiatyölleen, tunnetta korostavalle emotional brandingille (TunneBrändi™), myyntivalmennukselle ja luovuuskoulutukselle.
Hän kehitti omat teema-konseptinsa, kuten:
• Sales Rockstar™
• FeelTheBrand™
• Creativity Therapy™
Hänen esiintymisensä tunnetaan käytännön esimerkeistä ja aidoista tarinoista, ei kalvoista.
”Ota kokemuksesta kaikki irti ja tee se täysillä,”
hän on neuvonut uusia puhujia ja yrittäjiä.
Vuonna 2023 hän suoritti ratkaisukeskeisen lyhytterapeutin pätevyyden ja vuonna 2024 hänestä tuli Certified Business Coach, mikä toi psykologista syvyyttä hänen konsultointiinsa.
Miljoonan euron unelmakauppa
Yksi Materon rohkeimmista projekteista on Tonefest Guitar Gallery, käytettyjen instrumenttien kivijalkamyymälä, jonka hän avasi Tuusulaan vuonna 2023. Syrjäisestä sijainnista huolimatta liike kasvoi nopeasti Pohjoismaiden suurimmaksi käytettyjen soittimien kaupaksi.
Liikevaihto kertoo nousun vauhdin:
• 340 000 € vuonna 2023
• yli 600 000 € vuonna 2024
• ennuste 1 000 000 € vuodelle 2025
Matero sanoo usein:
”Jos erikoisliike haluaa menestyä, sen täytyy kiinnittää huomiota yksityiskohtiin.”
Ja hän todella tarkoittaa sitä.
Hänen liikkeessään:
• jokaiselle kävijälle tarjotaan kahvia
• jokainen verkkotilaus sisältää käsinkirjoitetun viestin
• jokaisella soittimella on tarina
• valaistus, sommittelu ja nostalgia on tarkkaan suunniteltu
Hän käyttää jopa plektraa käyntikorttina yllättäen asiakkaita ympäri maailmaa.
Tonefest Guitar Gallery myy harvinaisia soittimia, jotka ovat kuuluneet esimerkiksi:
• Ville Valo (HIM)
• Hurriganes
• Albert Järvinen
• J. Karjalainen
• Steve Earle
• Ryan Adams
Hän sanoo tapahtumissa:
”Tarina jättää muistijäljen. Ostohetki kulkee aina tuotteen mukana.”
Tonefest – Suomen suurin kitaratapahtuma
Matero on myös Helsinki Tonefestin perustaja, kaksipäiväisen tapahtuman, joka kokoaa yhteen rakentajia, muusikoita, maahantuojia ja kansainvälisiä näytteilleasettajia. Se on lajissaan Suomen suurin ja yksi arvostetuimmista Pohjoismaissa.
Hän kuvailee tapahtumaa lämpimästi:
”Tonefest on Suomen pisimpään järjestetty ja suurin kitaratapahtuma. Nähdään Tonefestissa, Pete.”
Portfolioyrittäjä viimeistä piirtoa myöten
Materolla on vaikuttava lista yrityksiä ja yhteistyöprojekteja, kuten:
• Materock Oy – konsultointi
• Tonefest Guitar Gallery – soitinliike
• Tonefest – tapahtuma
• Topliner – markkinointi ja myynnin kasvuyritys
• Revented! – tapahtumien ja hospitality-alan kehitys
• Colbox – digitaalinen varainkeruu
• Killnoise – Suomen johtava kuulonsuojainbrändi
• Talk the Talk Agency – puhujat ja valmennus
• Koll – viestintäteknologia (CMO-rooli)
• Arvo Guitars – käsintehdyt kitarat
• PMG – hänen blues-bändinsä
• Viikonlopun Tapahtumat Suomi Oy – tapahtumayhtiö
Häntä ohjaa yksi henkilökohtainen sääntö:
”Teen vain asioita, jotka ovat siistejä ja joita tehdään hyvien ihmisten kanssa.”
Perhe-elämä ja arki Tuusulassa
Petri Matero asuu vaimonsa Anni Matero, kolmen tyttärensä ja perheen kissan kanssa 1930-luvun rantahuvilassa Tuusulanjärven etelärannalla. Kodilla on oma rantaviiva, perinteinen rantasauna, palju ja rauhallinen puutarhamainen piha, joka tarjoaa paljon yksityisyyttä. Matero kuvaa usein elämänrytmin muutosta, jonka Tuusula on tuonut:
”Elämän rytmi on rauhoittunut ja arki helpottunut.”
Aamut alkavat lasten viemisellä kouluun ja päiväkotiin, jonka jälkeen hän työskentelee kotitoimistossaan. Iltapäivät kuluvat tyttöjen harrastuksissa ja perheajassa. Sään salliessa hän pyöräilee Tuusulanjärven reitin kotioveltaan, ja kesäviikonloput vietetään perheen mökillä Hausjärvellä.
Tuusulan sujuvuus hämmästyttää häntä yhä:
Hän kertoi olleensa
”järkyttynyt, kun minulle tarjottiin hammaslääkäriaikaa kahden tunnin, ei kahden kuukauden päähän”
pieni esimerkki arjen helppoudesta.
Hyväntekeväisyys, arvot ja yhteiskunnallinen vaikutus
Yli 10 vuoden ajan Matero on ollut mukana Pelastakaa Lapset -järjestössä toimien Helsingin paikallisosaston puheenjohtajana.
”Minusta on hyvä tehdä ja antaa takaisin, jos voi jotenkin,”
hän on sanonut vapaaehtoistyöstään.
